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Les plates-formes programmatiques prolifèrent

Trois ans après Adwanted, deux nouvelles places de marché dédiées à l’achat d’espaces publicitaires dans les médias viennent d’être lancées en France : AdBooking et AdinTime. Aussi qualifiées de « plates-formes programmatiques », ces solutions ont pour objectif de faciliter et de simplifier les échanges entre les annonceurs ou les agences qui souhaitent diffuser de la publicité d’un côté, et les régies publicitaires (internes ou externes) de l’autre. Elles garantissent aux équipes achats un processus accéléré et surtout des coûts de transactions réduits. Une quatrième plate-forme, MediasBook, conçue à l’initiative des grandes régies françaises, devrait également ouvrir prochainement.